Keyword-Analyse: So ermitteln Sie echte Money-Keywords

Schritt 1: Keyword-Kandidaten ermitteln
Um mögliche Keyword-Kandidaten zu ermitteln, bieten sich mehrere Techniken an:

1. Brainstorming mit Mitarbeitern verschiedener Abteilungen (und einem SEO-Experten)
2. Konkurrenzanalyse der wichtigsten Mitbewerber-Websites
3. Kundenbefragung
4. Online-Tools und Keyword-Datenbanken

Schauen wir uns Punkt 4. Online-Tools und Keyword-Datenbanken mal etwas genauer an:

• Ein kostenfreies Tool, das zeigt, welche Begriffe Suchende zusammen mit dem von Ihnen eingegebenen Suchbegriff verwenden, ist der MetaGer Assoziator (https://metager.de/asso).
• Auf www.answerthepublic.com erhalten Sie zu dem von Ihnen eingegebenen Keyword häufig gestellte Fragen und Long-Term-Keywords. Drei Anfragen können Sie täglich kostenlos stellen.
• Ein sehr effektiveres Hilfsmittel zur Keyword-Recherche haben wir alle mit der Google-Suche direkt im Browser vor uns: Geben Sie Ihre ersten Keyword-Ideen in die Suchmaske ein und schauen Sie, welche Vorschläge Ihnen Google dazu macht! Sie können hier ganz systematisch vorgehen und nach Ihrem Suchbegriff nacheinander die Buchstaben des Alphabets eingeben. So erhalten Sie viel Varianten. Schauen Sie sich auch am Ende der Suchergebnisseite Googles Vorschläge unter „Ähnliche Suchanfragen zu …“ an!
• Nutzen Sie auch den Keywor-Planer in Google Ads zur Keyword-Recherche! Hier geben Sie Ihre Keyword-Ideen ein und erhalten zusätzliche Ideen von Google. Dabei werden Ihnen auch die durchschnittlichen Suchanfragen pro Monat zu jedem Begriff angegeben (allerdings nur in Größenordnungen von 0 – 10, 10 – 100, 100 – 1.000, … 1.000.000 – 10.000.000, sofern Sie keine kostenpflichtige Google Ads Kampagne starten).
• Darüber hinaus gibt es natürlich zahlreiche kostenpflichtige Programme, die bei der Keyword-Planung helfen wie beispielsweise Moz, SEMrush, keywordtool.io, Sistrix oder Ryte.

Schritt 2: Excel-Tabelle anlegen
Sammeln Sie Ihre Keyword-Kandidaten in einer Excel-Tabelle! Mit Hilfe der oben genannten Techniken und Tools wird sich Ihre Liste schnell füllen. Legen Sie folgende Spalten an:

1.  Keyword-Kandidaten
2. Suchvolumen
3. Konkurrenzseiten
4. KEI (Keyword Effectivenesse Index)
   
   

In unserem Beispiel von „Smillas Husky-Farm“ werden in Spalte 1 sicher Begriffe wie Hundeschlittentour, Schlittenhundetour, Hundeschlittenfahrten, Husky-Tour oder Husky-Tour in Schweden enthalten sein. Aber auch allgemeinere Begriffe wie Aktivurlaub in Schweden, Treckingtour oder Outdoor Schweden sind denkbar. Die Liste ist lang. Doch für welche Begriffe lohnt es sich wirklich, die Website zu optimieren? Dazu müssen wir im nächsten Schritt das Suchvolumen ermitteln.

Schritt 3: Suchvolumen analysieren
Das Suchvolumen ist die Häufigkeit, mit der User in Google (oder auch anderen Suchmaschinen) nach einem bestimmten Begriff suchen. Wie bereits weiter oben erwähnt, kann das Suchvolumen u.a. mit dem Keyword-Planer in Google Ads ermittelt werden, ebenso mit kostenpflichtigen Tools wie SEMRush oder dem Keyword Explorer von Ahrefs. Eine kostenfreie Variante ist das Browser-Tool www.searchvolume.io. Hier können Sie die durchschnittlichen Suchvolumina pro Monat für ein Set mit bis zu 800 Keyword-Kandidaten „auf einen Rutsch“ analysieren.

Notieren Sie die Werte Ihrer Analyse in Ihrer Excel-Tabelle! Im nächsten Schritt gilt es, noch eine weitere entscheidende Größe zu prüfen: die Anzahl der zum jeweiligen Suchbegriff im Netz bereits existierenden Internetseiten.

Schritt 4: Anzahl der konkurrierenden Websites ermitteln
Ab jetzt müssen wir unsere Analyse „inkognito“ weiterführen: Öffnen Sie in Ihrem Browser ein privates Fenster! Geben Sie Ihre zuvor ermittelten Keywords dann nacheinander in die Suchmaske ein. Google zeigt Ihnen gleich über den ersten Suchergebnissen die ungefähre Anzahl gefundener Seiten an. Diese Zahl geben Sie in die dritte Spalte Ihrer Excel-Tabelle ein. Nun haben wir alle Werte, um den sogenannten Keyword Effektiveness Index (KEI) zu berechnen und echte Money-Keywords zu finden.

Schritt 5: KEI berechnen
Websites auf bestimmte Keywords hin zu optimieren, ist aufwändig, insbesondere dann, wenn die Website in Bezug auf das Keyword mit vielen anderen Websites konkurrieren muss.
Generell gilt: Der Optimierungsaufwand steigt mit der Zahl der existierenden Konkurrenzseiten. Und: Je größer das Suchvolumen ist, desto lohnender ist die Optimierung. Optimal wäre demnach eine Suchmaschinenoptimierung von Keywords, zu denen es nur wenig Seiten im Netz gibt, nach denen aber sehr oft gegoogelt wird. Dieses Verhältnis berücksichtigt der Keyword Effektiveness Index (KEI). Diesen berechnen wir in der vierten Spalte unserer Excel-Tabelle mit folgender Formel:

KEI = P2/C * 10 (P = durchschnittliche Anzahl Suchanfragen; C = Anzahl Konkurrenzseiten; der Exponent (hier 2) kann je nach Gewichtung frei gewählt werden)